среда, 29 января 2014 г.

Как не "сгореть" на работе?

"Гори, гори ясно, чтобы не погасло!
Глянь на небо — птички летят,
Колокольчики звенят,
Гляди — не воронь, беги, как огонь!"

слова из детской игры в горелки




Эмоциональное выгорание - одна из самых серьезных проблем работающего человека. Если работа не в радость, выгорание может наступить от накопившегося раздражения и неудовлетворенности, а если в кайф, сгореть можно от интенсивного темпа и невозможности выйти из состояния вечного двигателя.

суббота, 25 января 2014 г.

Leo Burnett Moscow для Leroy Merlin: Как за малые деньги делать большие покупки

В прошлом году командой Leo Burnett Moscow была проведена рекламная кампания для российской сети строительных супермаркетов Leroy Marlin, в рамках которой были разработаны плакаты, символизирующие доступность множества товаров сети.


четверг, 23 января 2014 г.

Корпоративные имидж и репутация - в чем разница?


Такие понятия, как корпоративный имидж и корпоративная репутация, близки по смыслу, а потому часто взаимно подменяются. Тем не менее они являются различными элементами PR-стратегии, а потому требуют различных подходов к управлению.

Чтобы расставить все точки над "i", предлагаю начать с определений. К сожалению, как это часто случается в теории public relations, единожды принятых и однозначно верных определений имиджа и репутации компании нет. Наиболее точными я считаю следующие:

Корпоративный имидж - это устойчивое представление общественности об отличительных или исключительных характеристиках организации, выделяющих ее из ряда подобных организаций, создаваемое целенаправленно для формирования оптимальной коммуникационной среды данной организации - субъекта PR (Кривоносов А. Д. и др., 2011). 

Если коротко, имидж компании - это определенный ассоциативный ряд (логотип, слоган, рекламный стиль, атмосфера работы в компании, имидж топ-менеджмента, др.)

Имидж компании может быть комплексом из многих составляющих: фундаментального, внешнего, внутреннего, сопутствующего, благоприятного, позитивного, идеализированного, обновленного, неосязаемого и реального имиджа. В структуре имиджа выделяют рациональные и эмоциональные факторы.

Корпоративная репутация - коллективное представление о прошлых действиях и результатах работы компании, отражающие способность компании поставлять продукцию и услуги, значимые для разнообразных заинтересованных сторон (Fombrun C., 2001).

Проще говоря, репутация - это уровень доверия к ней инвесторов, аналитиков, рынка и общества в целом.

Поскольку, корпоративная репутация - это то, как компанию оценивают остальные участники рынка, к ее составляющим относятся: репутация компании как бизнес-партнера, репутация как места работы, как участника финансовых отношений, репутация в бизнес-сообществе (мнение конкурентов и руководителей компаний других отраслей), репутация в среде потребителей, в СМИ, во властных структурах. На эти стороны корпоративной репутации влиять крайне непросто, поскольку негативное отношение властей может вызвать настороженную реакцию потенциальных инвесторов; мнение СМИ, не отражая мнения потребителей, может его формировать и т. д.

воскресенье, 19 января 2014 г.

iReader: Каждая книга - это трагедия для деревьев.

Если вы сомневаетесь в том, какие носители использовать для чтения книг - бумажные или электронные, - возможно, сделать выбор вам помогут постеры, подготовленные китайским рекламным агентством ВВН для приложения iReader.

Слоган рекламной кампании: Каждая книга - это трагедия для деревьев.Читайте электронные книги.


суббота, 18 января 2014 г.

Сэм Харрисон "Продай свою идею!"


Оригинальное название: 'IdeaSelling: Successfully Pitch Your Creative Ideas to Bosses, Clients & other Decision Makers' by Sam Harrison

Издательство: Альпина Бизнес Букс

Сайт автора: www.zingzone.com

Согласно информации, указанной на странице Сэма Харрисона, автора книги "Продай свою идею!", на Amazon, его основной специализацией является креатив в бизнесе. Исходя из своего двадцатилетнего опыта управления коммуникациями, рекламой, PR и маркетингом, он написал несколько книг о продвижении и генерации идей и командной работе креативных специалистов. 

Основная мысль книги "Продай свою идею!" сформулирована в нескольких цитатах, вынесенных на первые страницы:

"Совершенно бесполезно быть креативным, оригинальным мыслителем, если ты не способен убедить других людей в ценности твоего творения. Не стоит ожидать от менеджеров, что они сами распознают хорошую идею - это случится только при условии, что им ее презентует настоящий мастер своего дела." David Ogilvy

"Между тем, насколько хорош ваш проект, и вероятностью, что организация примет и начнет реализовывать его, не существует никакой взаимосвязи. Ни малейшей. Тут все зависит не от качества идей, а от умения их продвигать - делать так, чтобы они в итоге претворялись в жизнь. И если вам не удалось осуществить задуманное, это вовсе не потому, что ваша идея далека от совершенства. А потому, что вы не знаете, как ее преподнести." - Seth Godin

"Все живут тем, что что-то кому-то продают." - R. L. Stevenson

В любой творческой профессии мало создавать что-то новое, придумывать, генерировать, создавать. Идея, как товар, поэтому нужно суметь ее показать так, чтобы заказчик увидел ее самые сильные стороны, разглядел возможности применения и преимущества, которые он получит от ее использования. Будет наивным надеяться на то, что придуманная нами идея (и представляемая в воображении в самых ярких красках), покорит любого, кто только о ней услышит. Вот почему нужно учиться проводить презентации идей как для огромных аудиторий, так и для собственных коллег. 

"Продай свою идею!" - по сути, сборник советов о том, как подготовиться к проведению презентации: от работы с помещением до работы со слушателями. Книга построена по принципу набора небольших статей на заданную тему, потому ее можно читать, начиная с любой страницы, ориентируясь на актуальность того или иного вопроса именно для вас.

В книге собраны как рекомендации по формулированию отдельных аспектов идеи, работе с возражениями, поведению во время презентации, так и вдохновляющие истории и цитаты (последние многие читатели деловой литературы именуют "водой" и читать не любят). 

В целом, "Продай свою идею!" является хорошим пособием для новичка в продвижении идей, для опытных презентаторов эта книга может показаться простоватой. 

понедельник, 13 января 2014 г.

Sasha Pivovarova для Free People

Привлечение селебретис к участию в рекламных кампаниях - метод продвижения популярный и не новый. Пожалуй, он даже стал своего рода must have для всемирно известных брендов, а потому и воспринимается как некая привычная данность. Куда интереснее кампании, в которых задействованная "звезда" раскрывается в новом амплуа, с которым аудитория не знакома, но при этом в созвучии с представляемым брендом. Когда "лицо" кампании рассказывает о себе что-то новое, даже личное, в рекламном контенте, и выглядит при этом очень естественно, такая история уже больше похожа на доброжелательную рекомендацию, чем на призыв "приди и купи!", ей легче довериться.


Неплохим примером такого подхода стала рекламная кампания американского бренда женской одежды Free People, который для своего нового каталога пригласил русскую супермодель Сашу Пивоварову. Фишка в том, что в рекламе нового каталога Саша представлена не как модель, а как художница. Съемки рекламного видео и фотосессия проводились в студии самой Саши, где она рассказывает о своем увлечении рисованием, о том, с чего все начиналось. Героями этой кампании кроме самой Пивоваровой стали ее картины, ее история, в какой-то мере даже ее образ жизни. Одежа Free People, представленная Сашей в ном каталоге, в итоге воспринимается очень органично.

суббота, 11 января 2014 г.

"Хоббит", или Технологии продвижения одного из крупнейших кинопроектов

In a hole in the ground there lived a hobbit...
J. R. R. Tolkien


В далеком 1937 г. Джон Рональд Руэл Толкин даже не предполагал, что спустя почти 80 лет, герои его небольшой повести "Хоббит, или Туда и обратно" будут пользоваться колоссальной популярностью во всем мире, что его произведения будут многократно переиздавать, перечитывать и экранизировать. 


Признаюсь, я очень люблю "Хоббита" и "Властелина колец", являюсь большой поклонницей фильмов Джексона по произведениям Толкина, в особенности, "Хоббита". Меня восхищает масштаб этого кинопроекта, огромное количество деталей, учтенных в подготовке сценария, декораций, продакшине и постпродакшине. Кроме того, у Warner Bros., занимающихся дистрибуцией и продвижением  "Хоббита", можно кое-чему поучиться.
   

понедельник, 6 января 2014 г.

Как вернуть рабочий настрой после отдыха?

Новогодние праздники отшумели, кому-то они принесли долгожданный отдых, кому-то - множество хлопот, а кому-то - исполнение желаний. Новый год - отличный повод расслабиться, на время почувствовать себя ребенком и повеселиться от души. Именно поэтому так сложно смириться с мыслью - пора возвращаться к серьезным делам и включаться в интенсивный рабочий процесс. 



Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...