PR и маркетинг в IT: инструментарий успешных компаний

Писать о public relations и маркетинге в IT мне особенно приятно, так как, по сути, это моя родная стихия. PR в IT (его еще называют технологическим пиаром) очень интересное направление, поскольку эта отрасль переживает сейчас настоящий бум развития. Наиболее динамичные и быстроразвивающихся компании работают сегодня именно на рынке IT. К концу 2013 г. наибольшая доля стартапов приходилась именно на IT-сферу, а точнее - на сферу софтверных решений в сегментах B2B и B2C.

В силу специфики IT-бизнеса, PR-стратегия обычно включает взаимодействие с такими аудиториями, как вендоры (поставщики решений), партнеры (часто выступающие  в роли дистрибьюторов) и клиенты. Сегодня я хочу рассказать об инструментах PR и маркетинга, которые используются софтверными компаниями России, Украины и Беларуси, работающими в сегменте В2В.

Sasha Pivovarova для Free People

Привлечение селебретис к участию в рекламных кампаниях - метод продвижения популярный и не новый. Пожалуй, он даже стал своего рода must have для всемирно известных брендов, а потому и воспринимается как некая привычная данность. Куда интереснее кампании, в которых задействованная "звезда" раскрывается в новом амплуа, с которым аудитория не знакома, но при этом в созвучии с представляемым брендом. Когда "лицо" кампании рассказывает о себе что-то новое, даже личное, в рекламном контенте, и выглядит при этом очень естественно, такая история уже больше похожа на доброжелательную рекомендацию, чем на призыв "приди и купи!", ей легче довериться.

Неплохим примером такого подхода стала рекламная кампания американского бренда женской одежды Free People, который для своего нового каталога пригласил русскую супермодель Сашу Пивоварову. Фишка в том, что в рекламе нового каталога Саша представлена не как модель, а как художница. Съемки рекламного видео и фотосессия проводились в студии самой Саши, где она рассказывает о своем увлечении рисованием, о том, с чего все начиналось. Героями этой кампании кроме самой Пивоваровой стали ее картины, ее история, в какой-то мере даже ее образ жизни. Одежа Free People, представленная Сашей в ном каталоге, в итоге воспринимается очень органично.

Free People Presents: Inspired By ft. Sasha Pivovarova

"Хоббит", или Технологии продвижения одного из крупнейших кинопроектов

In a hole in the ground there lived a hobbit...

J. R. R. Tolkien

В далеком 1937 г. Джон Рональд Руэл Толкин даже не предполагал, что спустя почти 80 лет, герои его небольшой повести "Хоббит, или Туда и обратно" будут пользоваться колоссальной популярностью во всем мире, что его произведения будут многократно переиздавать, перечитывать и экранизировать. 

Признаюсь, я очень люблю "Хоббита" и "Властелина колец", являюсь большой поклонницей фильмов Джексона по произведениям Толкина, в особенности, "Хоббита". Меня восхищает масштаб этого кинопроекта, огромное количество деталей, учтенных в подготовке сценария, декораций, продакшине и постпродакшине. Кроме того, у Warner Bros., занимающихся дистрибуцией и продвижением  "Хоббита", можно кое-чему поучиться.