понедельник, 17 февраля 2014 г.

Easy Monday


Недавно я читала пост в блоге Дары Мускат, в котором она описывала свой обычный день. По утрам она полна энергии и новых замыслов, а вечером часто жалеет, что день такой короткий, и опять пора спать. Я не знакома с Дарой лично, но мне кажется, она очень счастливый человек. Ведь только счастливые люди ждут нового дня с радостным предвкушением и желанием воплощать новые идеи. Я не могу сказать, что каждое мое утро - праздник, но я стремлюсь к этому. И знаю главный секрет: хочешь радоваться новому дню - наполни его тем, что очень любишь. Вот поэтому так важно не загонять себя в "правильные" рамки, а делать то, что хочешь, и то, что можешь.

С добрым утром и легкого понедельника!


среда, 12 февраля 2014 г.

4 стильных сериала о людях, влюбленных в свою работу


Еще совсем недавно смотреть сериалы было не то, что не модно - не интересно. Все они были на одно лицо и повествовали либо о нелегкой доле простомарий, либо о подвигах доблестной милиции. В последние несколько лет дефицит на интересные сериалы закончился, и большую роль в этом сыграл интернет. В сети сейчас совсем несложно отыскать свежие серии любимого тв-шоу и провести в их компании уютный вечер. 

В этом обзоре я хочу рассказать о сериалах, которые мне очень симпатичны (несмотря на то, что только один из них связан с publlic relations). Вообще-то, эти сериалы очень разные - разные эпохи, сферы деятельности и характеры, но они все объединены темой увлеченности своим делом. Меня всегда привлекают герои, которые любят свою работу, живут и горят ею. Я воспринимаю их как, своего рода, образец для подражания и мотивационную подзарядку. Ну, и помимо сюжета, в этих сериалах замечательный визуальный ряд - костюмы, локации, красивые актеры.

воскресенье, 9 февраля 2014 г.

Подходящая компания от книжной сети Steimatzky

В прошлом году крупнейшая сеть книжных магазинов Израиля Steimatzky запустила рекламную кампанию под слоганом The Right Book Will Always Keep You Company («Хорошая книга всегда составит вам компанию»). Над разработкой плакатов трудилось израильское креативное агентство ACW Grey.


четверг, 6 февраля 2014 г.

PR и маркетинг в IT: инструментарий успешных компаний


Писать о public relations и маркетинге в IT мне особенно приятно, так как, по сути, это моя родная стихия. PR в IT (его еще называют технологическим пиаром) очень интересное направление, поскольку эта отрасль переживает сейчас настоящий бум развития. Наиболее динамичные и быстроразвивающихся компании работают сегодня именно на рынке IT. К концу 2013 г. наибольшая доля стартапов приходилась именно на IT-сферу, а точнее - на сферу софтверных решений в сегментах B2B и B2C.

В силу специфики IT-бизнеса, PR-стратегия обычно включает взаимодействие с такими аудиториями, как вендоры (поставщики решений), партнеры (часто выступающие  в роли дистрибьюторов) и клиенты. Сегодня я хочу рассказать об инструментах PR и маркетинга, которые используются софтверными компаниями России, Украины и Беларуси, работающими в сегменте В2В.

воскресенье, 2 февраля 2014 г.

суббота, 1 февраля 2014 г.

Идеи от IBM: Как "вживить" рекламу в городскую инфраструктуру


В компании IBM уверены, что качество жизни в городах можно улучшить, если подойти к задаче с умом и учесть реальные потребности горожан. В июне прошлого года IBM совместно с Ogilvy & Mather France запустила рекламную кампанию Smart Ideas for Smarter Cities: вместо традиционной наружной рекламы были созданы объекты городской инфраструктуры - скамьи, пандусы, навесы. Такие "функциональные поверхности" с одной стороны очень удобны, если вам необходимо, например, завязать шнурки или переждать дождь, и в то же время привлекают внимание, в отличие от стандартных бордов.

среда, 29 января 2014 г.

Как не "сгореть" на работе?

"Гори, гори ясно, чтобы не погасло!
Глянь на небо — птички летят,
Колокольчики звенят,
Гляди — не воронь, беги, как огонь!"

слова из детской игры в горелки




Эмоциональное выгорание - одна из самых серьезных проблем работающего человека. Если работа не в радость, выгорание может наступить от накопившегося раздражения и неудовлетворенности, а если в кайф, сгореть можно от интенсивного темпа и невозможности выйти из состояния вечного двигателя.

суббота, 25 января 2014 г.

Leo Burnett Moscow для Leroy Merlin: Как за малые деньги делать большие покупки

В прошлом году командой Leo Burnett Moscow была проведена рекламная кампания для российской сети строительных супермаркетов Leroy Marlin, в рамках которой были разработаны плакаты, символизирующие доступность множества товаров сети.


четверг, 23 января 2014 г.

Корпоративные имидж и репутация - в чем разница?


Такие понятия, как корпоративный имидж и корпоративная репутация, близки по смыслу, а потому часто взаимно подменяются. Тем не менее они являются различными элементами PR-стратегии, а потому требуют различных подходов к управлению.

Чтобы расставить все точки над "i", предлагаю начать с определений. К сожалению, как это часто случается в теории public relations, единожды принятых и однозначно верных определений имиджа и репутации компании нет. Наиболее точными я считаю следующие:

Корпоративный имидж - это устойчивое представление общественности об отличительных или исключительных характеристиках организации, выделяющих ее из ряда подобных организаций, создаваемое целенаправленно для формирования оптимальной коммуникационной среды данной организации - субъекта PR (Кривоносов А. Д. и др., 2011). 

Если коротко, имидж компании - это определенный ассоциативный ряд (логотип, слоган, рекламный стиль, атмосфера работы в компании, имидж топ-менеджмента, др.)

Имидж компании может быть комплексом из многих составляющих: фундаментального, внешнего, внутреннего, сопутствующего, благоприятного, позитивного, идеализированного, обновленного, неосязаемого и реального имиджа. В структуре имиджа выделяют рациональные и эмоциональные факторы.

Корпоративная репутация - коллективное представление о прошлых действиях и результатах работы компании, отражающие способность компании поставлять продукцию и услуги, значимые для разнообразных заинтересованных сторон (Fombrun C., 2001).

Проще говоря, репутация - это уровень доверия к ней инвесторов, аналитиков, рынка и общества в целом.

Поскольку, корпоративная репутация - это то, как компанию оценивают остальные участники рынка, к ее составляющим относятся: репутация компании как бизнес-партнера, репутация как места работы, как участника финансовых отношений, репутация в бизнес-сообществе (мнение конкурентов и руководителей компаний других отраслей), репутация в среде потребителей, в СМИ, во властных структурах. На эти стороны корпоративной репутации влиять крайне непросто, поскольку негативное отношение властей может вызвать настороженную реакцию потенциальных инвесторов; мнение СМИ, не отражая мнения потребителей, может его формировать и т. д.

воскресенье, 19 января 2014 г.

iReader: Каждая книга - это трагедия для деревьев.

Если вы сомневаетесь в том, какие носители использовать для чтения книг - бумажные или электронные, - возможно, сделать выбор вам помогут постеры, подготовленные китайским рекламным агентством ВВН для приложения iReader.

Слоган рекламной кампании: Каждая книга - это трагедия для деревьев.Читайте электронные книги.


суббота, 18 января 2014 г.

Сэм Харрисон "Продай свою идею!"


Оригинальное название: 'IdeaSelling: Successfully Pitch Your Creative Ideas to Bosses, Clients & other Decision Makers' by Sam Harrison

Издательство: Альпина Бизнес Букс

Сайт автора: www.zingzone.com

Согласно информации, указанной на странице Сэма Харрисона, автора книги "Продай свою идею!", на Amazon, его основной специализацией является креатив в бизнесе. Исходя из своего двадцатилетнего опыта управления коммуникациями, рекламой, PR и маркетингом, он написал несколько книг о продвижении и генерации идей и командной работе креативных специалистов. 

Основная мысль книги "Продай свою идею!" сформулирована в нескольких цитатах, вынесенных на первые страницы:

"Совершенно бесполезно быть креативным, оригинальным мыслителем, если ты не способен убедить других людей в ценности твоего творения. Не стоит ожидать от менеджеров, что они сами распознают хорошую идею - это случится только при условии, что им ее презентует настоящий мастер своего дела." David Ogilvy

"Между тем, насколько хорош ваш проект, и вероятностью, что организация примет и начнет реализовывать его, не существует никакой взаимосвязи. Ни малейшей. Тут все зависит не от качества идей, а от умения их продвигать - делать так, чтобы они в итоге претворялись в жизнь. И если вам не удалось осуществить задуманное, это вовсе не потому, что ваша идея далека от совершенства. А потому, что вы не знаете, как ее преподнести." - Seth Godin

"Все живут тем, что что-то кому-то продают." - R. L. Stevenson

В любой творческой профессии мало создавать что-то новое, придумывать, генерировать, создавать. Идея, как товар, поэтому нужно суметь ее показать так, чтобы заказчик увидел ее самые сильные стороны, разглядел возможности применения и преимущества, которые он получит от ее использования. Будет наивным надеяться на то, что придуманная нами идея (и представляемая в воображении в самых ярких красках), покорит любого, кто только о ней услышит. Вот почему нужно учиться проводить презентации идей как для огромных аудиторий, так и для собственных коллег. 

"Продай свою идею!" - по сути, сборник советов о том, как подготовиться к проведению презентации: от работы с помещением до работы со слушателями. Книга построена по принципу набора небольших статей на заданную тему, потому ее можно читать, начиная с любой страницы, ориентируясь на актуальность того или иного вопроса именно для вас.

В книге собраны как рекомендации по формулированию отдельных аспектов идеи, работе с возражениями, поведению во время презентации, так и вдохновляющие истории и цитаты (последние многие читатели деловой литературы именуют "водой" и читать не любят). 

В целом, "Продай свою идею!" является хорошим пособием для новичка в продвижении идей, для опытных презентаторов эта книга может показаться простоватой. 

понедельник, 13 января 2014 г.

Sasha Pivovarova для Free People

Привлечение селебретис к участию в рекламных кампаниях - метод продвижения популярный и не новый. Пожалуй, он даже стал своего рода must have для всемирно известных брендов, а потому и воспринимается как некая привычная данность. Куда интереснее кампании, в которых задействованная "звезда" раскрывается в новом амплуа, с которым аудитория не знакома, но при этом в созвучии с представляемым брендом. Когда "лицо" кампании рассказывает о себе что-то новое, даже личное, в рекламном контенте, и выглядит при этом очень естественно, такая история уже больше похожа на доброжелательную рекомендацию, чем на призыв "приди и купи!", ей легче довериться.


Неплохим примером такого подхода стала рекламная кампания американского бренда женской одежды Free People, который для своего нового каталога пригласил русскую супермодель Сашу Пивоварову. Фишка в том, что в рекламе нового каталога Саша представлена не как модель, а как художница. Съемки рекламного видео и фотосессия проводились в студии самой Саши, где она рассказывает о своем увлечении рисованием, о том, с чего все начиналось. Героями этой кампании кроме самой Пивоваровой стали ее картины, ее история, в какой-то мере даже ее образ жизни. Одежа Free People, представленная Сашей в ном каталоге, в итоге воспринимается очень органично.

суббота, 11 января 2014 г.

"Хоббит", или Технологии продвижения одного из крупнейших кинопроектов

In a hole in the ground there lived a hobbit...
J. R. R. Tolkien


В далеком 1937 г. Джон Рональд Руэл Толкин даже не предполагал, что спустя почти 80 лет, герои его небольшой повести "Хоббит, или Туда и обратно" будут пользоваться колоссальной популярностью во всем мире, что его произведения будут многократно переиздавать, перечитывать и экранизировать. 


Признаюсь, я очень люблю "Хоббита" и "Властелина колец", являюсь большой поклонницей фильмов Джексона по произведениям Толкина, в особенности, "Хоббита". Меня восхищает масштаб этого кинопроекта, огромное количество деталей, учтенных в подготовке сценария, декораций, продакшине и постпродакшине. Кроме того, у Warner Bros., занимающихся дистрибуцией и продвижением  "Хоббита", можно кое-чему поучиться.
   

понедельник, 6 января 2014 г.

Как вернуть рабочий настрой после отдыха?

Новогодние праздники отшумели, кому-то они принесли долгожданный отдых, кому-то - множество хлопот, а кому-то - исполнение желаний. Новый год - отличный повод расслабиться, на время почувствовать себя ребенком и повеселиться от души. Именно поэтому так сложно смириться с мыслью - пора возвращаться к серьезным делам и включаться в интенсивный рабочий процесс. 



Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...